Comment les transformateurs d'étiquettes et d'emballages peuvent soutenir les initiatives de "Conception favorisant la recyclabilité" (ou écoconception) des marques et la conformité REP en matière d'emballages
Les réglementations mondiales en matière de durabilité redéfinissent la façon dont les marques abordent la question de l'emballage. Le siècle dernier a vu l'emballage évoluer pour passer d'un simple protecteur de produit à un atout multidimensionnel, permettant simultanément la protection du produit, la communication de la marque, la conformité réglementaire et l'engagement client, aussi bien en rayon que lors de l'expérience de déballage.
Désormais, le règlement européen sur les emballages et les déchets d'emballages (PPWR) place la réutilisabilité et la recyclabilité des emballages sous les projecteurs, tandis que les dispositifs locaux de Responsabilité Élargie du Producteur (également connue sous le nom d'EPR) pour les emballages transfèrent la responsabilité du recyclage et de l'élimination des emballages sur les propriétaires de marques.
Ce blog explique comment les transformateurs peuvent aider les propriétaires de marques à répondre aux exigences réglementaires en constante évolution (notamment les exigences REP en matière d'emballage et les changements de Design d'emballage induits par le PPWR) tout en permettant des solutions d'emballage recyclable plus durables.
Qu'est-ce que la REP pour l'emballage ?
Plus de 70 pays dans le monde disposent désormais de cadres REP pour les emballages, rendant les propriétaires de marques ou les importateurs responsables du financement du recyclage et de l'élimination locale des emballages de produits par le biais d'une taxe sur les emballages. Le périmètre et les exclusions des cadres réglementaires varient autant que les infrastructures de gestion des déchets et de recyclage, certains incluant un mandat visant à réduire les emballages et à améliorer leur recyclabilité. Chaque composant d'emballage, y compris les étiquettes, les substrats et les encres d'impression, est concerné.
Le point commun : les marques doivent s'enregistrer en tant que producteurs, déclarer leurs volumes d'emballages et s'acquitter des frais de REP.
Certains cadres REP exigent également des symboles de recyclage plus clairs et standardisés pour aider les consommateurs à éliminer les emballages correctement, dans le but d'éliminer la pollution dans les flux de recyclage et de garantir que tous les produits recyclés sont adaptés à la réutilisation dans l'économie circulaire.
Les structures de frais REP sont généralement basées sur le poids de l'emballage ou le nombre d'unités, mais les méthodes de calcul varient selon les régions. Certains pays ont mis en place des structures de redevances éco-modulées pour récompenser les choix de design d'emballage et de matériaux plus durables, et pour décourager l'allègement des emballages à l'aide de matériaux moins respectueux de l'environnement.
Au Royaume-Uni, l'éco-modulation classe les déchets d'emballage au sein d'un système de feux tricolores basé sur la Recyclability Assessment Methodology (RAM). Les matériaux largement recyclés bénéficient de frais moins élevés, tandis que ceux qui sont plus difficiles à recycler engendrent des coûts plus importants. De mauvais choix d'encres ou de matériaux peuvent déclasser des emballages pourtant recyclables, entraînant des frais plus élevés pour les marques.
Bien qu'il n'existe aucun projet de standardisation de la REP au niveau de l'UE, les gouvernements locaux s'efforcent d'aligner leurs dispositifs sur les critères de recyclabilité du PPWR, la conformité EuPIA et les limites relatives aux substances dangereuses, parallèlement aux efforts du secteur – de la part des marques, des fabricants et des organismes de normalisation tels que GS1 – pour favoriser une plus grande cohérence en matière de données, de reporting et de design d'emballage.
La REP est bien plus qu'un simple exercice de conformité pour les marques ; elle relie directement le design des emballages et les choix de matériaux aux coûts, aux performances de recyclabilité et à la compétitivité sur le marché.
Améliorer la recyclabilité des emballages et réduire les coûts
Les propriétaires de marques ont besoin de partenaires en matière d'emballage capables de les aider à naviguer dans le paysage complexe de la REP en leur fournissant les données nécessaires pour démontrer la conformité de leurs emballages.
Une information de haute qualité devient ainsi un facteur de différenciation, et les partenaires d'emballage privilégiés sont ceux capables de fournir une documentation d'emballage à la fois détaillée et bien structurée, tout en s'alignant sur les normes du secteur et en permettant un échange de données fluide entre les transformateurs et les propriétaires de marques. Les informations requises comprennent les déclarations de matériaux sur la composition et le poids, ainsi que la documentation de conformité pour les encres et les adhésifs utilisés. Les données fournies facilitent le reporting REP des emballages pour les marques, les aident à fournir des preuves aux autorités de surveillance du marché et aux audits de durabilité internes, et, dans l'UE, aident les marques à établir des déclarations de conformité dans le cadre du PPWR.
Les transformateurs peuvent anticiper les demandes de données de leurs clients en s'assurant d'avoir accès à la documentation fournie par leurs propres fournisseurs de matériaux et d'encres, et potentiellement en regroupant leurs données dans des évaluations de conformité des emballages prêtes à être partagées avec leurs clients.
Au-delà du reporting, la REP sur les emballages et le PPWR incitent de nombreuses marques à repenser la conception de leurs emballages selon les principes d'une Conception favorisant la recyclabilité, notamment en passant à des matériaux d'emballage largement recyclables, en utilisant des étiquettes plus petites et facilement détachables, et en tenant compte de l'impact des encres sur les processus de recyclage. Cela crée une opportunité pour les transformateurs de dépasser leur rôle traditionnel de simples fournisseurs transactionnels et d'apporter de la valeur ajoutée à leurs clients.
En étroite collaboration avec les marques, les concepteurs d'emballages et les fournisseurs de matériaux, les transformateurs qui maîtrisent bien les structures de frais REP locales et les exigences du PPWR peuvent fournir des conseils réglementaires. Leur expertise en technologie d'impression, en encres et en substrats peut aider les marques à créer des emballages et des étiquettes conformes et rentables, tout en répondant aux objectifs marketing grâce à des couleurs conformes à l'identité de marque et une excellente qualité d'impression.
L'impression numérique comme levier
La réglementation PPWR et les réglementations d'emballage de l'REP sont encore en évolution, avec de nouvelles initiatives telles que les passeports numériques des produits dont le déploiement est prévu au cours des prochaines années. Pouvoir adapter rapidement les designs d'emballages pour suivre l'évolution des réglementations est important pour les marques.
La technologie d'impression numérique devient essentielle pour effectuer des mises à jour d'emballages en conformité avec les réglementations émergentes, avec des délais d'exécution rapides. Les transformateurs ayant accès à des presses numériques peuvent également produire efficacement des tirages plus courts de variantes d'emballages, par exemple avec des symboles de recyclage régionaux.
La capacité du numérique à ajouter des éléments de données variables sera essentielle au déploiement des passeports numériques de produits, où des QR codes imprimés, souvent sérialisés, augmentés GS1 sont destinés à être utilisés par les marques pour partager des données relatives aux matériaux, à la recyclabilité, ainsi qu'à la conformité des produits et des emballages via un site web ou une application.
Préparer l'avenir
L'évolution des réglementations transforme l'emballage en un actif réglementé, un vecteur de données et un facteur de coût pour les marques. Les marques qui souhaitent garder une longueur d'avance rechercheront des partenaires en matière d'emballage pour les accompagner dans cette période de changement et les aider à adapter leurs emballages pour l'avenir.
Les transformateurs qui maîtrisent les réglementations locales en matière de Responsabilité élargie du producteur pour les emballages, qui suivent de près les avancées dans le domaine des matériaux recyclables et qui sont en mesure de fournir une documentation détaillée seront les mieux placés pour aider leurs clients à rester compétitifs face aux évolutions réglementaires à venir.