Durante muito tempo, a embalagem farmacêutica foi vista principalmente como um requisito regulamentar, um elemento obrigatório para a conformidade, mas limitado na sua contribuição para o ecossistema de cuidados de saúde em geral. No entanto, à medida que os cuidados de saúde evoluem e a transformação digital ganha ritmo, há um reconhecimento crescente de que o design das embalagens farmacêuticas pode desempenhar um papel muito mais significativo. Com a integração de códigos 2D inteligentes e plataformas digitais ligadas, as embalagens farmacêuticas têm o potencial de servir de ligação direta entre os fabricantes de produtos farmacêuticos, os prestadores de cuidados de saúde e os pacientes.
Para os fabricantes, isto representa uma oportunidade oportuna para repensar a embalagem farmacêutica: não como o ponto final da produção, mas como o ponto de partida para cuidados mais ligados e centrados no paciente.
Repensar os folhetos informativos para os pacientes
Para muitos pacientes, especialmente os que estão a tomar vários medicamentos, o folheto informativo tradicional pode ser uma fonte de frustração. A linguagem complexa, as instruções longas e as traduções inconsistentes dificultam muitas vezes a compreensão de informações críticas, contribuindo para riscos evitáveis na utilização de medicamentos.
Uma investigação recente da Western University of Health Sciences e da Southern Illinois University Edwardsville, EUA, sublinha o valor de repensar o formato dos folhetos. Num estudo controlado , os investigadores compararam os folhetos eletrónicos de informação sobre produtos (ePIL) com as versões impressas tradicionais e concluíram que os ePIL os superavam significativamente em critérios-chave, como a compreensão, a conveniência e o apelo visual. De salientar que as pontuações de compreensão foram marcadamente mais elevadas, particularmente entre os pacientes com menor literacia em saúde, salientando o valor da linguagem simplificada e do design intuitivo para melhorar a compreensão.
A adoção de folhetos digitais, aos quais se acede através de códigos 2D inteligentes nas embalagens farmacêuticas, oferece uma forma prática e escalável de melhorar a participação dos pacientes. Com um simples scan, os pacientes podem aceder a informações atualizadas na sua língua preferida, apresentadas num formato mais claro e mais fácil de utilizar. Recursos adicionais, como vídeos instrutivos ou folhetos áudio, podem ajudar a compreender melhor as diferentes populações de pacientes.
O impulso para esta mudança está a crescer a nível da indústria. No início de 2025, as principais associações comerciais farmacêuticas europeias, incluindo a Associação Europeia da Indústria de Cuidados Pessoais (AESGP), a Federação Europeia das Indústrias e Associações Farmacêuticas (EFPIA) e a Medicines for Europe, recomendaram uma implementação faseada de a ePIL, propondo a eliminação dos folhetos em papel no prazo de quatro anos. Uma proposta da EFPIA destaca os benefícios da ePIL na melhoria da acessibilidade através da personalização da língua, do conteúdo multimédia, de atualizações mais atempadas e da sustentabilidade ambiental. Esta iniciativa de todo o sector reforça a necessidade de modernizar a informação dos pacientes através de embalagens digitais e conectadas.
Unir a inovação digital à acessibilidade dos pacientes
Embora os benefícios da ePIL sejam claros, é importante reconhecer que as soluções digitais ainda não são universalmente acessíveis. Os pacientes podem não ter acesso à Internet, não ter um smartphone ou simplesmente não ter um dispositivo que funcione quando é necessária informação crítica sobre a dosagem ou a segurança. A médio prazo, justifica-se a coexistência de folhetos impressos e digitais - assegurando a inclusão e a segurança, ao mesmo tempo que se abraçam as vantagens das embalagens ligadas e centradas no paciente.
Apoiar os cuidados de saúde através de ligações mais inteligentes
A segurança dos pacientes depende da disponibilidade de informações exatas em todas as fases do sistema de saúde. No entanto, as lacunas na comunicação, desde a prescrição até à dispensa, continuam a ser um desafio persistente, sobretudo para os pacientes que recebem tratamentos complexos.
As embalagens conectadas oferecem uma forma de colmatar estas lacunas. Ao incorporar códigos 2D inteligentes que se ligam diretamente a fontes de dados em tempo real em design de embalagens farmacêuticas, os fabricantes podem dar aos profissionais de saúde acesso às informações mais atuais e específicas do lote quando é mais importante. Esta abordagem não só ajuda a evitar a utilização de instruções desatualizadas, como também promove decisões de prescrição e dispensa mais seguras.
Numa perspetiva mais ampla do sistema, as embalagens conectadas podem também reforçar a gestão da cadeia de abastecimento. De acordo com um estudo realizado em pela GS1, 82% dos proprietários de marcas são a favor da transição para códigos 2D ricos em dados, sendo que muitos retalhistas pretendem fazer esta mudança até 2027. Utilizando um sistema eficiente de impressão digital em linha de embalagens farmacêuticas para imprimir dados mais ricos e normalizados em todas as embalagens, poderá dar respostas mais rápidas às recolhas, melhorar o rastreio dos produtos e aumentar a precisão na distribuição. Esta combinação de segurança melhorada ao nível dos pacientes e eficiência da cadeia de abastecimento demonstra o valor mais alargado das embalagens ligadas.
A embalagem como uma plataformapara os cuidados dos pacientes
À medida que as ferramentas digitais se tornam mais integradas nos cuidados de saúde, os pacientes assumem cada vez mais um papel ativo na gestão do seu tratamento. No entanto, a embalagem farmacêutica continua a ser um dos pontos de comunicação mais consistentes e tangíveis entre os fabricantes e os pacientes. Tornando-o uma plataforma lógica e prática para fornecer informações oportunas e relevantes.
As embalagens ligadas oferecem múltiplas vantagens: proporcionam aos pacientes um acesso mais fácil a informações claras e precisas, oferecem aos profissionais de saúde dados fiáveis no local de prestação de cuidados e permitem aos fabricantes gerir as atualizações de uma forma flexível e conforme. Em vez de se limitar a cumprir os requisitos regulamentares, a embalagem passa a fazer parte de uma estratégia mais alargada para apoiar cuidados mais seguros e personalizados.
Bart Vansteenkiste, Diretor Global do Setor das Ciências da Vida da Domino Printing Sciences, acredita que as embalagens conectadas são um passo essencial para os fabricantes de produtos farmacêuticos que pretendem proporcionar um maior valor em todo o ecossistema de cuidados de saúde. "A embalagem está a evoluir de uma necessidade regulamentar para uma ferramenta de apoio ao paciente. Ao adotar funcionalidades conectadas, como os códigos 2D inteligentes , os fabricantes têm uma oportunidade prática de melhorar o acesso à informação, reduzir os riscos e apoiar os pacientes de forma mais eficaz ao longo do seu percurso de tratamento."
Conclusão: conectar os cuidados de saúde desde a produção até à prescrição
Quando combinadas com ferramentas digitais e plataformas conectadas, as embalagens inteligentes têm o potencial de tornar os cuidados farmacêuticos mais reativos, personalizados e seguros. Pode ajudar a fornecer informações claras e acessíveis aos pacientes, apoiar decisões de prescrição mais seguras e reduzir os riscos em todo o sistema de saúde. Consequentemente, as embalagens conectadas representam um passo significativo em direção aos cuidados de saúde centrados no paciente.
Para os fabricantes de embalagens farmacêuticas, esta evolução é uma oportunidade clara para ir além dos mínimos regulamentares e posicionar a embalagem como um ativo estratégico para proporcionar melhores resultados aos pacientes. Desde a linha de embalagem até ao local de tratamento, as embalagens conectadas oferecem uma forma tangível de colocar os pacientes em primeiro lugar - melhorando a segurança, a compreensão e a confiança desde a caixa até à cabeceira da cama.