La demande en étiquettes et emballages intégrant des codes 2D est en forte croissance, de nombreuses marques souhaitant désormais inclure des codes 2D variables ou sérialisés afin de renforcer la traçabilité, protéger leur marque et favoriser l’engagement des consommateurs.
Alors que la plupart des transformateurs et fabricants d’étiquettes sont bien équipés pour imprimer des codes 2D, les opportunités sont nombreuses pour ceux qui comprennent et adoptent cette technologie. Ils peuvent élargir leur offre pour répondre aux besoins évolutifs des clients, se démarquer dans un marché saturé et établir des relations solides avec les marques qu’ils accompagnent.
Des opportunités d’impression à forte valeur ajoutée pour renforcer les relations entre transformateurs et marques en pleine évolution
Bien que de nombreuses marques soient désireuses de profiter des avantages des codes 2D, leur mise en œuvre peut sembler intimidante. Les résultats de l’Appetite Creative Connected Packaging Survey 2025 montrent que plus d’un tiers des personnes interrogées qui n’utilisent pas actuellement d’emballages connectés ont une compréhension limitée des applications de code 2D et de la technologie sous-jacente.
Ce manque de connaissances est une opportunité pour les transformateurs et imprimeurs qui peuvent offrir leur support aux marques, en se démarquant de la concurrence tout en développant leur activité :
- Fournir des services de conception et d’impression d’étiquettes , en veillant à ce que les codes 2D statiques, dynamiques et variables de leurs clients puissent être imprimés et scannés de manière fiable.
- Intégrer le cercle encore limité mais en expansion des agences qui offrent des solutions de marketing numérique et de gestion des données pour accompagner les marques à travers des campagnes basées sur les QR codes.
- Devenir un partenaire de confiance et offrir un support à long terme aux marques, mettant en œuvre des codes 2D variables ou sérialisés et gérant les données incluses dans les QR codes augmentés GS1.
- Fournir des QR codes sécurisés pour faciliter l’authentification par QR code.
Analysons ces nouvelles sources de revenus pour les transformateurs, qui pourraient agrandir leur équipe afin d’établir une offre interne ou s’associer à une agence pour fournir un service en marque blanche.
Emballage, conception d'étiquettes et service d'impression
De nombreuses marques font déjà appel à des tiers pour créer des emballages et des designs d’étiquettes, donc offrir des services complets de conception et d’impression d’étiquettes est une extension logique des capacités d’impression d’un convertisseur, service par ailleurs déjà fourni par beaucoup d’entre eux.
Confier la conception des étiquettes aux experts de l’impression peut représenter une réelle valeur ajoutée pour les marques. En effet, les agences ne maîtrisent pas toujours les exigences techniques liées aux QR codes, notamment en ce qui concerne leur taille et leur positionnement optimal sur l’emballage, essentiels pour garantir une numérisation fiable par les distributeurs et les consommateurs.
Pour les transformateurs qui offrent déjà des services de conception, offrir des services numériques liés au code 2D n’est qu’une simple étape qui peut être l’occasion d’augmenter leurs capacités internes, leur permettant ainsi de proposer une solution globale à leurs clients pour la gestion de leurs campagnes digitales. Dans ce cas, un transformateur pourrait gérer l’ensemble du processus, de la génération du QR code pour l’emballage, aux étiquettes, au design du packaging, en passant par le développement d’outils numériques tels que des applications interactives et des pages de renvoi, ainsi que, bien sûr, l’impression de la conception finale. La capture des données des scans de QR code pourrait évoluer vers un service d’abonnement pour suivre l’engagement des consommateurs, et permettre aux marques d’identifier les tendances régionales et de développer de nouvelles variantes de produits et des campagnes promotionnelles.
Il est également possible d’aider les marques à tirer parti des QR codes augmentés GS1 riches en données. Les applications réglementaires, telles que les passeports numériques de produits de l’UE et les étiquettes électroniques de produits, comme l’e-étiquette européenne pour le vin, impliquent souvent un engagement à long terme pour maintenir les données des produits tout au long de la durée de vie d’une SKU afin d’assurer la continuité de la conformité aux exigences. Dans ce cas, un transformateur pourrait assurer la gestion continue des données . Par exemple, en mettant à jour la liste des ingrédients et les informations nutritionnelles sur les étiquettes, pour le compte de ses clients, en fonction des besoins.
Impression de QR code variable et sérialisée
Les marques apprécient les avantages des QR codes augmentés GS1.La demande pour un suivi plus précis des produits et des lots de produits via la sérialisation crée le besoin - qui devient une opportunité pour les transformateurs de construire des relations plus étroites avec les marques.
La précision est essentielle pour offrir un service d’impression de données variables, que ce soit pour un QR code, ou pour des étiquettes ou emballages qui comportent des N° de lot, dates de péremption ou N° de série. Les transformateurs et imprimeurs doivent s’assurer de l’exactitude des illustrations et des codes à imprimer car ils doivent correspondre aux lots et dates de péremption de la marque – ce qui est crucial pour garantir la es codes sérialisés à des fins de traçabilité.
Livrer les bonnes étiquettes, le bon jour, pour le bon lot, nécessitera une collaboration étroite et une intégration des données entre le transformateur et la marque. La vérification des codes étant un élément clé pour des QR codes réussis, permettant aux marques de mettre en œuvre les QR codes augmentés GS1 que leurs clients souhaitent avec peu ou pas de modification ou d’arrêt de la ligne de production.
La vérification par un système de vision peut aider à garantir que tous les codes produits seront lisibles par les scanners des détaillants, de la supply chain et des consommateurs, détectant toute erreur qui pourrait rendre l’emballage inutilisable. Si cette erreur n’était pas détectée, elle pourrait entraîner des rappels coûteux et nuisibles à la réputation de la marque.
Authentification produit par QR code
Les marques opérant sur des marchés ayant des exigences strictes en matière de sécurité des produits ou touchés par la contrefaçon, comme les produits de luxe et l’électronique, se tournent souvent vers l’authentification produit par QR code pour assurer la traçabilité, renforcer la confiance des consommateurs et protéger leur marque.
Bien que les QR codes sérialisés permettent d’identifier et de remonter aux produits contrefaits, les QR codes sécurisés offrent une sécurité renforcée à un coût plus élevé. Les codes QR sécurisés comportent des motifs ou des micrographies qui ne permettent pas de les reproduire, et exigent des normes de qualité d’impression élevées pour une mise en place réussie.
Les transformateurs et imprimeurs qui veulent se développer sur ces secteurs devront s’assurer que leur système d’impression peut fournir des résultats cohérents et fiables. Certains fournisseurs spécialisés en QR codes sécurisés et traçables certifient leur processus d’impression pour protéger l’intégrité des QR codes sécurisés qu’ils fournissent.
En termes de traçabilité, les transformateurs pourraient également envisager les étiquettes intelligentes utilisant la technologie NFC ou RFID qui offrent une valeur ajoutée supplémentaire pour les marques. En effet ces nouvelles technologies sont de plus en plus déployées aux côtés des codes 2D sérialisés pour améliorer l’efficacité de la supply chain et de la distribution.
Conclusion
Les transformateurs ou imprimeurs d’étiquettes utilisant la technologie d’impression numérique pour répondre à la demande croissante de codes 2D devraient explorer le potentiel des services à valeur ajoutée pour soutenir leurs clients et tirer le meilleur parti de ces nouvelles opportunités.
Pour les transformateurs qui proposent déjà des services de conception d’emballage , l’ajout d’un élément de communication numérique à leur offre est une étape qui pourrait renforcer leur compétitivité et leurs relations avec les marques.
Bien entendu, qu’un convertisseur décide d’élargir ses services en proposant d’imprimer des codes 2D ou non, il est primordial d’assurer une qualité d’impression optimale. Des codes 2D bien conçus, imprimés et vérifiés par des technologies éprouvées et reconnues par des décennies d’expertise en impression de données variables, feront toute la différence pour garantir le succès des codes 2D, à la fois pour la marque mais aussi pour le transformateur ou l’imprimeur d’étiquettes.
Pour en savoir plus sur l’impact du code 2D Sunrise 2027, consultez ce blog.