A ascensão das embalagens sem etiqueta
Imagine uma garrafa sem uma etiqueta tradicional, mas ainda assim com o seu logótipo, detalhes do produto e informações de conformidade, tudo impresso diretamente na sua superfície. Este conceito já não é teórico; já está a ser testado na indústria das bebidas e noutras aplicações, à medida que as pressões de sustentabilidade reformulam as estratégias de embalagem.
"A codificação direta no recipiente está agora a redefinir a forma como as marcas equilibram a identidade com a sustentabilidade", comenta Nitin Mistry, Global Account Manager da Domino Printing Sciences. “Ensaios recentes demonstraram que a remoção de etiquetas pode reduzir significativamente a pegada de carbono e melhorar a reciclabilidade, ao mesmo tempo que diminui os custos de produção. Em alguns casos, a mudança para a gravação da marca em relevo e codificação direta permitiu poupar vários quilogramas de CO₂ por cada mil garrafas, comprovando que os ganhos de sustentabilidade são tangíveis.”
Que impacto pode ter a codificação direta no recipiente?
A procura de embalagens ecológicas por parte dos consumidores está a aumentar, e regulamentos como o Regulamento relativo a embalagens e resíduos de embalagens (PPWR) da UE estão a acelerar o interesse em formatos sem etiqueta. As etiquetas, muitas vezes fabricadas com materiais mistos, complicam os fluxos de reciclagem. Ao eliminá-las e imprimir diretamente nas garrafas PET, HDPE ou de vidro, as marcas podem simplificar a reciclagem e reduzir a utilização de materiais, sem sacrificar os requisitos regulatórios de marcação.
Vários produtores de bebidas já introduziram garrafas feitas de PET 100% reciclado com logótipos em relevo e informação sobre o produto gravada a laser, demonstrando que a visibilidade da marca pode coexistir com os objetivos de sustentabilidade.
Que tecnologia está a impulsionar esta mudança?
As tecnologias de codificação direta no recipiente, incluindo laser ou jato de tinta, permitem que os fabricantes apliquem informações sobre a marca, a rastreabilidade e a conformidade diretamente nas garrafas PET, HDPE ou de vidro. O laser oferece uma codificação duradoura e quase sem consumíveis, enquanto o jato de tinta proporciona flexibilidade para requisitos de cor e contraste, sempre que necessário.
No entanto, os programas-piloto revelaram desafios: conseguir um contraste elevado e legibilidade em PET pode ser difícil sob condensação, e as linhas de bebidas de alta velocidade exigem uma codificação precisa de milhares de garrafas por hora. Estes obstáculos técnicos estão a condicionar o ritmo de adoção.
Identidade da marca vs. sustentabilidade
Tradicionalmente, as etiquetas têm sido uma tela para contar histórias, implementar o design e texto regulamentar. A transição para a codificação direta e para as características em relevo implica repensar a forma como os logótipos, a tipografia e os elementos de design aparecem no próprio recipiente. Alguns dos primeiros a adotar esta solução fizeram experiências com arte em relevo e tampas coloridas para manter o reconhecimento da marca e eliminar as etiquetas, soluções criativas que mostram que a marca não tem de desaparecer com a etiqueta.
Oportunidades para os proprietários de marcas
A transição para a codificação direta no recipiente, também designada por codificação direta na forma, é uma oportunidade para os proprietários de marcas liderarem em sustentabilidade e se diferenciarem num mercado saturado:
- Ganhos a curto prazo: Reduzir a utilização de materiais e melhorar a reciclabilidade com soluções híbridas que combinam etiquetagem parcial e codificação direta.
- Vantagem a médio prazo: Investir em tecnologias de codificação melhoradas para proporcionar uma estética premium e uma melhor personalização e serialização através da digitalização da embalagem, mantendo simultaneamente a rapidez e a sustentabilidade e reduzindo os custos de produção.
- Liderança a longo prazo: Adotar inovações de embalagens inteligentes, como marcas de água digitais e códigos QR inteligentes, para reforçar o envolvimento do consumidor e a rastreabilidade, eliminando totalmente as etiquetas.
As marcas visionárias podem aproveitar esta transição para reforçar as suas credenciais de sustentabilidade, construir a confiança dos consumidores e preparar a sua estratégia de embalagens para o futuro.
O risco de esperar
Atrasar o investimento pode significar ficar para trás à medida que os requisitos regulamentares se tornam mais rigorosos e as expetativas de sustentabilidade continuam a aumentar. Os primeiros adotantes ganham credibilidade, alcançam mais cedo a preparação para a conformidade e reforçam o posicionamento em sustentabilidade, à medida que os consumidores favorecem cada vez mais as marcas que lideram na inovação ecológica.
Embalagem sem etiqueta, pronta ou não?
A embalagem sem etiqueta representa mais do que uma tendência de design; assinala uma mudança na forma como as marcas comunicam a informação sobre o produto, a identidade da marca e a responsabilidade ambiental. A tensão entre a visibilidade da marca e a sustentabilidade é real, mas também é uma oportunidade para a inovação. As tecnologias de codificação direta no recipiente estão a avançar rapidamente e, embora desafios se mantenham, como velocidade, legibilidade e estética, a trajetória é clara.
Para os produtores de bebidas, a questão não é se as embalagens sem etiquetas se tornarão generalizadas, mas quando e que marcas estarão preparadas.
Chamada para ação:
A postos para explorar a marca e codificação direta no recipiente para os seus produtos de bebidas? Leia o nosso blogue do Guia completo das garrafas PET sem etiqueta.