L'essor des emballages sans étiquette
Imaginez une bouteille sans étiquette, portant votre logo, les détails du produit et les informations relatives à la conformité, tous imprimés directement sur sa surface. Loin d'être purement théorique, ce concept est d'ores et déjà testé dans l'industrie des boissons et d'autres secteurs d'application, portés par les impératifs environnementaux qui redéfinissent les stratégies d'emballage.
"Le marquage direct sur contenant redéfinit désormais l'équilibre entre identité de marque et durabilité", déclare Nitin Mistry, Global Account Manager, Domino Printing Sciences. "Selon certains essais récents, la suppression des étiquettes peut réduire considérablement l'empreinte carbone, améliorer la recyclabilité et réduire les coûts de fabrication. Dans certains cas, le passage au branding en relief et au marquage direct a permis d'économiser plusieurs kilogrammes de CO₂ par millier de bouteilles, démontrant ainsi que les bénéfices en termes de durabilité sont bien réels.
Quel est l'impact potentiel du marquage direct sur contenant ?
La demande des consommateurs pour des emballages écologiques connaît une forte croissance, et des réglementations comme le Règlement sur les emballages et les déchets d'emballages (PPWR) de l'UE stimulent l'intérêt pour les solutions sans étiquette. Les étiquettes, souvent composées de matériaux mixtes, compliquent les flux de recyclage. En faisant l'impasse sur ces supports pour imprimer directement sur les bouteilles PET, PEHD ou verre, les marques facilitent le recyclage et limitent leur consommation de matériaux, sans renoncer à leurs obligations réglementaires de marquage.
Plusieurs producteurs de boissons ont déjà introduit des bouteilles en PET 100 % recyclé avec des logos en relief et des informations produit gravées au laser, démontrant que visibilité de marque et objectifs de durabilité ne sont pas incompatibles.
Sur quelle technologie repose cette transition ?
Les technologies de marquage direct – laser ou jet d'encre – offrent aux fabricants la possibilité d'apposer en un seul geste leur identité de marque, les données de traçabilité et les mentions réglementaires directement sur les bouteilles en PET, PEHD ou verre. Le laser garantit un marquage durable, pratiquement sans consommable, tandis que le jet d'encre assure la souplesse nécessaire pour répondre aux besoins de couleur et de contraste.
Les programmes pilotes ont toutefois mis au jour plusieurs défis de taille : garantir un contraste élevé et une lisibilité parfaite sur PET en environnement humide reste complexe, tandis que les chaînes d'embouteillage à haute cadence imposent une précision de marquage sur plusieurs milliers d'unités par heure. Ces défis techniques conditionnent la vitesse d'adoption.
Identité de marque vs durabilité
Les étiquettes constituent traditionnellement le support privilégié du storytelling, du design et des informations réglementaires. Adopter le marquage direct et les éléments en relief nécessite de repenser la façon dont les logos, la typographie et les éléments de design s'affichent sur le contenant lui-même. Certains précurseurs ont expérimenté l'illustration en relief et les bouchons colorés pour préserver la reconnaissance de la marque tout en supprimant les étiquettes – des solutions créatives qui prouvent que l'identité de marque peut survivre à la disparition de l'étiquette.
Opportunités pour les marques
La transition vers le marquage direct sur contenant, aussi connu sous le nom de "direct-to-shape", offre aux marques l'opportunité de prendre les devants en matière de durabilité et de sortir du lot sur un marché encombré :
- Gains à court terme : Réduire l'utilisation de matériaux et améliorer la recyclabilité via des solutions hybrides combinant étiquetage partiel et marquage direct.
- Avantage à moyen terme : Opter pour des technologies de marquage de pointe qui allient esthétique premium, personnalisation avancée et sérialisation digitale des emballages, tout en boostant la productivité, l'engagement environnemental et la rentabilité.
- Leadership à long terme : Misez sur les innovations d'emballage intelligent – filigranes numériques et QR codes intelligents – pour renforcer l'engagement de vos consommateurs et optimiser la traçabilité, tout en supprimant définitivement le recours aux étiquettes.
Les marques visionnaires peuvent tirer parti de cette transition pour consolider leur crédibilité en matière de durabilité, renforcer la confiance des consommateurs et sécuriser l'avenir de leur stratégie d'emballage.
Ne pas agir : le vrai risque
Reporter votre investissement, c'est accepter le risque d'être dépassé dans un contexte où les réglementations se durcissent et où les exigences de durabilité s'accélèrent. Les précurseurs, quant à eux, gagnent en légitimité, se mettent en conformité plus tôt et renforcent leur positionnement durable- un avantage décisif à l'heure où les consommateurs privilégient les marques leaders en éco-innovation.
Emballage sans étiquette : êtes-vous prêt ?
L'emballage sans étiquette dépasse largement la tendance esthétique : il incarne une nouvelle manière de concevoir la communication produit, d'affirmer l'identité de marque et de démontrer un engagement environnemental concret. La tension entre visibilité de marque et durabilité existe, mais c'est aussi une formidable opportunité d'innovation. Les technologies de marquage direct sur contenant évoluent rapidement, et malgré les défis persistants – vitesse, lisibilité et esthétique – la direction à suivre est évidente.
Pour les producteurs de boissons, la question n'est plus de savoir si l'emballage sans étiquette s'imposera, mais quand et quelles marques seront prêtes à franchir le pas.
Appel à l'action :
Prêt à explorer le marquage direct sur contenant et le branding pour vos boissons ? Lisez notre blog: Le guide complet des bouteilles en PET sans étiquette