Steeds meer merken kiezen voor etiketten en verpakkingen met 2D-codes. Ze willen variabele of geserialiseerde 2D-codes toevoegen voor traceerbaarheid, merkbescherming en consumentenbinding in hun etiket- en verpakkingsontwerpen.
Veel verpakkingsproducenten kunnen 2D-codes printen, maar er zijn vooral kansen voor degenen die begrijpen hoe de technologieën werken en deze slim weten in te zetten. Ze kunnen hun aanbod uitbreiden om in te spelen op veranderende klantbehoeften, zich onderscheiden in een concurrerende markt en sterke relaties opbouwen met hun klanten.
Innovatieve printkansen voor fabrikanten die 2D-codes integreren in hun samenwerking met merken
Veel merken zijn enthousiast over de voordelen van 2D-codes, maar het implementeren ervan kan nog een flinke uitdaging blijken. Uit de Appetite Creative Connected Packaging Survey (2025) blijkt dat meer dan een derde van de respondenten die geen slimme verpakkingen gebruiken, slechts een beperkt begrip hebben van mogelijkheden en technologie van 2D-codes.
Deze kenniskloof opent veel kansen voor verpakkingsproducenten om merken te versterken, zich te onderscheiden van concurrenten en de groei van hun bedrijf te stimuleren:
- Met de unieke combinatie van etiketontwerp- en printservices garanderen we dat de statische, dynamische en variabele 2D-codes van klanten nauwkeurig worden gecodeerd en gescand.
- Door zich aan te sluiten bij de kleine maar groeiende groep bureaus die digitale marketing- en dataoplossingen bieden ter ondersteuning van merken met QR-codecampagnes.
- Door een vertrouwde adviseur te worden die merken langdurige ondersteuning biedt bij het implementeren van variabele of geserialiseerde 2D-codes en het beheren van data in de QR Code powered by GS1.
- Door het leveren van veilige QR-codes ter ondersteuning van productauthenticatie met QR-codes.
Laten we deze nieuwe inkomstenstromen voor verpakkingsproducenten eens beter bekijken: ze kunnen hun team uitbreiden om een interne service op te zetten of samenwerken met een bureau om een white-labelservice aan te bieden.
Verpakkingen en etiketten ontwerpen en coderen
Veel merken werken al samen met externe partijen voor het ontwerpen van verpakkingen en etiketten. Voor een verpakkingsproducent is het dan ook een logische stap om een volledige service aan te bieden voor etiketten ontwerpen en printen – een service die bij velen al tot het aanbod behoort.
Etiketontwerp overlaten aan printspecialisten kan voor merken grote meerwaarde opleveren. Creatieve bureaus zijn immers niet altijd op de hoogte van de vereisten rond het printen van QR-codes, zoals het optimale formaat en de juiste plaatsing op de verpakking om een betrouwbare scanbaarheid door retailers en consumenten te garanderen.
Verpakkingsproducenten die al ontwerpservices aanbieden, kunnen met een kleine uitbreiding naar digitale toepassingen rondom 2D-codes grote voordelen realiseren. Denk aan het versterken van de eigen expertise en het aanbieden van een volledige digitale campagne-oplossing aan klanten. Zo kan de verpakkingsproducent het volledige proces beheren: van het genereren van QR-codes voor verpakkingen, tot het ontwerp van etiketten en verpakkingen, het ontwikkelen van digitale assets zoals interactieve apps en landingspagina's, én uiteraard het coderen van het uiteindelijke ontwerp. De data die wordt verzameld via campagnegerichte QR-codescans, kan bovendien de basis vormen voor een abonnementsmodel waarmee klantbetrokkenheid in kaart wordt gebracht. Merken kunnen hiermee regionale trends identificeren en nieuwe productvariaties of promotiecampagnes ontwikkelen.
Daarnaast ligt er een kans om merken te ondersteunen bij het benutten van de datarijke QR Code powered by GS1. Regelgevende toepassingen, zoals de EU Digital Product Passport of de elektronische productetiketten (zoals het Europese e-etiket voor wijn), brengen vaak langdurige verantwoordelijkheden met zich mee rond het bijhouden van productdata gedurende de hele levensduur van een SKU. Ook hier kan een verpakkingsproducent een waardevolle rol spelen in het databeheer, bijvoorbeeld door het updaten van e-etiketten met ingrediënten of voedingsinformatie namens de klant, zodra dat nodig is.
Variabele en geserialiseerde QR-codes coderen
Merken zien steeds vaker de voordelen in van de variabele QR Codes powered by GS1. De toenemende vraag naar gedetailleerde tracking van individuele producten en productbatches via codeserialisatie biedt verpakkingsproducenten niet alleen nieuwe kansen, maar ook de mogelijkheid om sterkere, nauwere samenwerkingen met merken op te bouwen.
Bij het aanbieden van een service om QR-codes te printen met variabele data (denk aan batchnummers, vervaldatums of serienummers) is nauwkeurigheid cruciaal. Etiketten en verpakkingen worden vaak just-in-time geproduceerd, en het is essentieel dat de juiste codes en ontwerpen exact overeenkomen met de batch- en houdbaarheidsdata van het merk. Zeker bij het werken met geserialiseerde codes die de traceerbaarheid ondersteunen.
Om de juiste etiketten op het juiste moment bij de juiste batch te leveren, is nauwe samenwerking en data-integratie tussen de verpakkingsproducent en het merk onmisbaar. QR-codes coderen vereist bovendien een betrouwbare verificatie van de codes – een onmisbaar onderdeel van een succesvolle service – zodat merken QR-codes volgens de GS1-standaarden kunnen implementeren, zonder dat dit grote aanpassingen of verstoringen in hun productielijnen met zich meebrengt.
Verificatie via een vision-systeem garandeert dat alle geproduceerde codes correct leesbaar zijn voor scanners in retail, logistiek en bij de consument. Dit helpt fouten te detecteren die verpakkingen onbruikbaar kunnen maken of, erger nog, tot kostbare en imago-schadende terugroepacties kunnen leiden als ze onopgemerkt blijven.
Productauthenticatie met QR-codes
Merken die actief zijn in sectoren met hoge eisen op het gebied van productveiligheid (of die te maken hebben met namaakproblematiek, zoals luxegoederen of consumentenelektronica) kiezen steeds vaker voor productauthenticatie met QR-codes. Deze aanpak vergroot de traceerbaarheid, versterkt het consumentenvertrouwen en helpt de merkwaarde te beschermen.
Geserialiseerde QR-codes maken het mogelijk om vervalsing van producten te identificeren en te herleiden. Voor nog meer zekerheid zijn er beveiligde QR-codes, die extra bescherming bieden, zij het tegen een hogere kostprijs. Deze beveiligde QR-codes bevatten unieke patronen of micro-illustraties en stellen hoge eisen aan de printkwaliteit om correct te werken.
Verpakkingsproducenten die zich willen positioneren in deze veeleisende sectoren, dienen ervoor te zorgen dat hun printapparatuur betrouwbare, consistente kwaliteit kan leveren. Sommige gespecialiseerde aanbieders van beveiligde, traceerbare QR-codes reiken zelfs certificeringen uit voor het printproces om de integriteit van de beveiligde QR-codes te waarborgen.
Op het gebied van traceerbaarheid liggen er voor verpakkingsproducenten ook kansen in het aanbieden van slimme etiketten op basis van NFC- of RFID-technologie. Deze innovaties worden steeds vaker gecombineerd met geserialiseerde 2D-codes, en kunnen de meerwaarde voor merken verder vergroten, bijvoorbeeld door efficiëntie in de leveringsketen en retailtoepassingen te verbeteren.
Conclusie
Verpakkingsproducenten die digitale printtechnologie inzetten om te voldoen aan de toenemende vraag naar 2D-codes, doen er goed aan om de mogelijkheden van coderen met meerwaarde te verkennen. Zo kunnen zij hun klanten beter ondersteunen en optimaal profiteren van de nieuwe kansen die zich aandienen.
Voor verpakkingsproducenten die al verpakkingsontwerp aanbieden als onderdeel van hun verkoopproces, is het toevoegen van een digitale communicatielaag slechts een kleine stap met mogelijk grote voordelen. Niet alleen op het gebied van omzet, maar ook in het versterken van de relatie tussen merk en verpakkingsproducent.
Of een verpakkingsproducent er nu wel of niet voor kiest om het aanbod uit te breiden met services die de inzet van 2D-codes ondersteunen, één aspect blijft altijd cruciaal: codes consistent en met hoge kwaliteit coderen op verpakkingen. Goed gedefinieerde 2D-codes, gecodeerd en geverifieerd met apparatuur die steunt op tientallen jaren expertise in het printen van variabele data, maken het verschil voor het succes van zowel merk als verpakkingsproducent.
Meer weten over de impact van de 2D Code Sunrise 2027 voor verpakkingsproducenten? Lees er alles over in deze blog.